“甜”到消博会，蜜雪冰城、喜茶、奈雪、益禾堂等集中亮相

【大河财立方 记者 郝楠楠】手拿奶茶，边喝边逛，成了第五届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）一景。

新茶饮消费是当下的大热门，同时，中国新茶饮品牌们也在加速出海、布局国际市场。第五届消博会作为2025年开年以来中国举办的首场重大国际性展会，吸引了全球各地的优质消费品牌以及采购客商参与。大河财立方记者在第五届消博会现场看到，蜜雪冰城、喜茶、奈雪、霸王茶姬、益禾堂等众多新茶饮品牌亮相，与观众多方互动。

在益禾堂展区，不断有观众排队等着消费。记者看到，展位设计以益禾堂经典的奶茶杯为造型，还设置了扭蛋抽奖、打卡集礼等互动活动，通过mini行李箱、联名杯具、帆布包等多款潮品，吸引年轻观众体验。

益禾堂相关负责人介绍，作为一家从大学城走出的茶饮品牌，益禾堂持续聚焦年轻消费群体，深耕校园等市场。据了解，益禾堂还在今年获得了“中国校园新茶饮市场大学生用户占比第一品牌”“中国新茶饮市场校园覆盖率第一品牌” 双冠认证，进一步书写着属于东方茶饮的年轻化叙事。

奈雪的茶，也把爆款产品及各种联名周边带到了现场。相关负责人介绍，产品方面，奈雪的茶结合海南的气候，带来“霸气鲜果茶”系列及热销烘焙产品，同时展出了哈利·波特、三丽鸥、飞天小女警、小王子等知名IP的人气联名周边。

“奈雪始终致力于与消费者深度互动，推动中国茶文化的年轻化表达。”上述负责人说道，“其中，IP联名是重要的表达方式之一。以2024年来说，我们合计推出了14个联名项目，联名产品和周边超过50款。”

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