拿下挪威户外品牌运营权，高端户外会是滔搏的解药吗
5鏈�7鏃ワ紝鍖椾含鍟嗘姤璁拌€呰幏鎮夛紝杩愬姩闆跺敭杩愯惀鍟嗘粩鎼忓�甯冧笌涓撲笟鎴峰�鍝佺墝Norr酶na杈炬垚鍚堜綔锛屾粩鎼忔垚涓篘orr酶na鍦ㄤ腑鍥藉競鍦虹殑鐙��杩愯惀鍚堜綔浼欎即銆傚�浜庢湰灏卞洶鍦ㄥ崟涓€浠ｇ悊妯″紡涓�殑婊旀悘鑰岃█锛屾�娆″悎浣滄剰鍛崇潃鍏跺湪楂樼�鎴峰�璧涢亾鎷垮埌浜嗛�鏈夊垎閲忕殑鍏ュ満鍒搞€備絾鍏ュ満鏄�竴鍥炰簨锛岃兘鍚︾珛瓒冲張鏄�彟涓€鍥炰簨锛屾浘缁忓洜閿€鍞�笉鍙婇�鏈熼€€鍦虹殑Norr酶na锛屾�鐣�嵎鍦熼噸鏉ヨ兘鍚﹀府婊旀悘瑙ｅ洶杩樻湁寰呰�瀵熴€�
鑾风嫭瀹惰繍钀ユ潈
鎹�簡瑙ｏ紝閫氳繃姝ゆ�鍚堜綔锛屾粩鎼忓皢璐熻矗Norr酶na鍝佺墝鍦ㄤ腑鍥藉競鍦虹殑鍝佺墝瀹ｄ紶銆佸競鍦烘帹骞裤€佹笭閬撻攢鍞�€佹秷璐硅€呰繍钀ョ瓑鍏ㄩ摼璺�繍钀ュ伐浣溿€�
鏈夋帴杩戞粩鎼忕殑鐩稿叧鐭ユ儏浜哄＋瀵瑰寳浜�晢鎶ヨ�鑰呴€忛湶锛屾帴涓嬫潵锛屾粩鎼忓皢瀵筃orr酶na鍝佺墝杩涜�绾夸笂绾夸笅涓€绯诲垪瑙勫垝銆�
"娓犻亾瑙勫垝閬靛惊鈥樺叏鍩熺粡钀� 绮惧噯瑙﹁揪鈥欑殑鏍稿績閫昏緫锛岄€氳繃绾夸笂绾夸笅鍗忓悓锛屾瀯寤鸿�鐩栦笓涓氳繍鍔ㄥ湀灞傜殑绔嬩綋鍖栭攢鍞�綉缁溿€傚湪绾夸笅锛屽紑璁綨orr酶na鍗曞搧搴椼€傚湪绾夸笂寮€璁剧嚎涓婃棗鑸板簵锛屽悓鏃朵篃浼氬姞閫熺�鍩熷缓璁撅紝鍏ㄦ柟浣嶈Е杈炬秷璐硅€呫€傛�澶栵紝婊旀悘涔熶細缁撳悎涓撲笟璧涗簨銆佸湀灞傛椿鍔ㄧ瓑锛岀簿鍑嗚Е杈剧洰鏍囧�缇わ紝杩涗竴姝ユ墿澶�orr酶na鍝佺墝鐨勫奖鍝嶅姏銆�"璇ョ煡鎯呬汉澹��閬撱€�
Norr酶na璇炵敓浜�1929骞�,鐢辨尓濞佹埛澶栫埍濂借€匤酶rgen J酶rgensen鍒涚珛锛岃窛浠婃湁杩戠櫨骞村巻鍙诧紝Norr酶na 鎷ユ湁涓板瘜鐨勪骇鍝佺嚎锛岃�鐩栨粦闆�€佺櫥灞便€佽秺閲庤窇銆佹埛澶栧緬姝ャ€佸北鍦拌嚜琛岃溅銆佺嫨鐚庛€佸啿娴�瓑浼楀�鎴峰�鍦烘櫙銆備粠浜у搧浠锋牸鏉ョ湅锛岃�鍝佺墝瀹氫綅楂樼�鎴峰�锛屽叾鍐查攱琛ｄ骇鍝佷富瑕佷环鏍煎熀鏈�湪5000鍏冧笂涓嬨€�
Norr酶na鏃╂湡閫氳繃杩愬姩澶氬搧搴楁笭閬撴墦寮€甯傚満锛�2009骞磋浆鍨嬬洿钀ユ垬鐣ュ悗鍔犻€熸墿寮狅紝鐩�墠鍏ㄧ悆39瀹跺崟鍝佺墝闂ㄥ簵涓昏�鍒嗗竷浜庢�娲蹭笌缇庡浗銆傝€屽湪涓�浗甯傚満锛屾棤璁烘槸绾夸笂杩樻槸绾夸笅锛岃�鍝佺墝閮芥病鏈夊紑璁剧浉鍏崇殑搴楅摵銆備笉杩囧湪涓撲笟鎴峰�鍦堬紝鎸�▉鐨凬orr酶na棰囨湁鍚嶆皵锛屽叾鏍囧織鎬х殑缁翠含浜哄ご鍍廘OGO琚�埛澶栫埍濂借€呯О涓�"鑰佷汉澶�"锛屼篃鏈変笉灏戞秷璐硅€呭皢鍏朵笌濮嬬�楦熸瘮杈冦€�
瀹氫綅楂樼�锛屽張鏄�笓涓氭埛澶栧湀澶囧彈杩芥崸鐨勯《绾у搧鐗岋紝瀵规粩鎼忚€岃█锛岃繖鏄�竴娆″弻璧㈢殑鍚堜綔銆�"Norr酶na璐�┛浜庝骇鍝佺爺鍙戙€佺敓浜у伐鑹哄拰娑堣垂鑰呮湇鍔＄殑闀挎湡涓讳箟鍝佺墝鐞嗗康锛屼笌婊旀悘鐨勯暱鏈熶富涔変环鍊艰�楂樺害濂戝悎銆傚弻鏂圭殑鍚堜綔鏃ㄥ湪鑱氱劍闀跨嚎锛屾惡鎵嬪叡鍚屾繁鎸栨埛澶栭�鍩熺殑鍙�寔缁�彂灞曟綔鍔涖€�"涓婅堪鐩稿叧鐭ユ儏浜哄＋瀵瑰寳浜�晢鎶ヨ�鑰呰�閬撱€�
鍗曚竴鍝佺墝渚濊禆鐥�
瀵逛簬鎴峰�甯傚満锛屾粩鎼忚繎涓ゅ勾涓€鐩撮兘鍦ㄥ姞澶у竷灞€銆�2024骞�5鏈堬紝婊旀悘鎷夸笅浜嗗姞鎷垮ぇ楂樼�瓒婇噹璺戝搧鐗宯orda鈩㈠湪涓�浗甯傚満鐨勭嫭瀹惰繍钀ユ潈銆傝€屽湪鏇存棭涔嬪墠锛屾粩鎼忓厛鍚庝笌璺戦瀷鍝佺墝HOKA ONE ONE銆佹埛澶栬繍鍔ㄥ搧鐗屽嚡涔愮煶锛圞AILAS锛夊紑鍚�簡鍝佺墝鍚堜綔銆�
"婊旀悘鐪嬪ソ鎴峰�甯傚満闀挎湡鍙戝睍鍓嶆櫙锛�"婊旀悘鏂归潰鍧︽壙锛�"涓�浗鎴峰�甯傚満鏁翠綋鐨勫彂灞曞娍澶村己鍔诧紝瑙勬ā鎸佺画鎵╁ぇ锛屽挨鍏舵槸楂樼�鎴峰�缁嗗垎甯傚満澧為€熸渶蹇�紝瀛樺湪鐫€杈冨ぇ鐨勫彂灞曟満浼氥€傚湪娑堣垂鑰呴渶姹傚眰闈�紝娑堣垂鑰呭�浜庢埛澶栬�澶囩殑涓撲笟鎬с€佸姛鑳芥€у拰涓�€у寲閮芥彁鍑轰簡鏇撮珮鐨勮�姹傦紝闇€姹傛洿缁嗗垎锛屼负鍝佺墝娣辫€曠粏鍒嗗競鍦哄垱閫犱簡绌洪棿銆�"
婊旀悘瀵逛簬鎴峰�璧涢亾鐨勬复鏈涳紝鎴栬�鏇村�鏉ユ簮浜庡叾涓氱哗鐨勯渶姹傦紝浠庢粩鎼忚繎涓ゅ勾鐨勫彂灞曟潵鐪嬶紝鍏堕渶瑕佹柊鐨勫�闀裤€�
鏍规嵁璐㈡姤鏁版嵁锛�2025璐㈠勾涓婂崐骞达紝婊旀悘鏀跺叆涓�130.55浜垮厓锛屽悓姣斿噺灏�7.9%锛涘噣鍒╂鼎涓�8.74浜垮厓锛屽悓姣斿噺灏�34.7%銆傚崟浠庝笟鍔″竷灞€鏉ョ湅锛屾粩鎼忎竴鐩村瓨鍦ㄧ潃瀵逛簬鑰愬厠銆侀樋杩�揪鏂�殑渚濊禆銆�2025璐㈠勾涓婂崐骞达紝鍏舵潵鑷�繖涓や釜鍝佺墝鐨勬敹鍏ュ崰姣旇揪鍒�87%銆�2024璐㈠勾锛岃€愬厠銆侀樋杩�揪鏂�惀鏀跺崰姣旇秴80%銆�
闄や簡鑰愬厠銆侀樋杩�揪鏂�紝婊旀悘浠ｇ悊杩愯惀鐨勫叾浠栧搧鐗岃繕鍖呮嫭褰�┈銆佸尅濞併€佸▉瀵岄泦鍥㈢殑鍝佺墝锛堝嵆鑼冩柉銆乀he North Face 鍙婃坊鏌忓矚)銆佷簹鐟熷＋銆侀�鍐㈣檸銆佹柉鍑��銆丯BA銆佹潕瀹併€丠OKA ONE ONE 鍙婂嚡涔愮煶銆備絾鍏朵粬鍝佺墝钀ユ敹鍗犳瘮涓嶈冻20%銆�
瀹為檯涓婏紝鍦ㄤ笟鐣岋紝婊旀悘杩囧害渚濊禆鍗曚竴鍝佺墝鐨勭己鐐逛竴鐩磋�璇熺梾銆傚湪鏃跺皻浜т笟鐙�珛鍒嗘瀽甯堛€佷笂娴疯壇鏍栧搧鐗岀�鐞嗘湁闄愬叕鍙稿垱濮嬩汉绋嬩紵闆勭湅鏉ワ紝婊旀悘涓氱哗涓嶇悊鎯宠儗鍚庢槸鍏朵唬鐞嗙粡閿€涓氬姟杈冧负鍗曚竴锛岄殢鐫€閮ㄥ垎鏈�湡杩愬姩鍝佺墝宕涜捣浠ュ強鎴峰�甯傚満鐏�儹锛屽叾浠ｇ悊鐨勫搧鐗岄攢鍞�競鍦鸿�涓€瀹氱▼搴︽尋鍘嬶紝鑷�劧浼氬奖鍝嶅埌璇ュ叕鍙镐笟缁╄〃鐜般€�
涓嶈繃锛屾粩鎼忔柟闈㈠苟涓嶈�涓哄叾瀛樺湪瀵归儴鍒嗗搧鐗岃繃搴︿緷璧栫殑鎯呭喌銆�"婊旀悘鐨勫搧鐗岀敓鎬佽�鐩栫患鍚堣繍鍔ㄣ€佷笓涓氳繍鍔ㄣ€佽繍鍔ㄤ紤闂层€両P鏂囧寲绛夊�涓��鍩燂紝涓嶯ike銆乤didas銆丳UMA銆丼KECHERS銆乂ANS銆丆ONVERSE銆乀imberland銆丱nitsuka Tiger銆丄SICS銆乀heNorthFace銆丩I-NING銆丠OKA銆並AILAS銆乶orda绛�10浣欎釜棰嗗厛鐨勮繍鍔ㄥ搧鐗屾湁鐫€娣卞害鍚堜綔銆�"婊旀悘鐩稿叧鐭ユ儏浜哄＋璇淬€�
Norr酶na鏇惧洜閿€鍞�笉鍙婇�鏈熼€€鍑�
婊旀悘涓昏惀涓氬姟浠ヤ唬鐞嗗悇杩愬姩鍝佺墝涓轰富锛屽叾鍦�1999骞村垰鎴愮珛鏃跺氨鍜岃€愬厠绛捐�浜嗗悎浣滐紝2004骞存垚涓鸿€愬厠鍦ㄥ浗鍐呯殑鏈€澶х粡閿€鍟嗭紝骞朵簬鍚屽勾涓庨樋杩�揪鏂�悎浣滐紝2012骞存垚涓洪樋杩�叏鐞冩渶澶ц繘璐у晢銆傚�浠婂崄澶氬勾杩囧幓浜嗭紝鑰愬厠銆侀樋杩�揪鏂�緷鐒舵槸鍏舵渶澶х殑钀ユ敹鏀�拺銆�
鍦ㄩ浂鍞�嫭绔嬭瘎璁轰汉椹�矖鐪嬫潵锛屾粩鎼忓悎浣滄埛澶栧搧鐗岋紝鏃犻潪璧舵埛澶栨疆娴侊紝琛ュ厖鎴峰�鍝佺被鐨勮嚜杩愯惀鍝佺墝锛屼赴瀵屼骇鍝佸搧绫伙紝缁欑敤鎴锋洿澶氶€夋嫨銆傚叾鐜版湁鐨勬笭閬撳拰鍝佺墝锛岃�鍋氬埌澧為暱鍩烘湰闈犲悓搴楀�闀匡紝浣嗚繖涓€妯″紡宸茬粡鍑虹幇鐡堕�锛屽緢闅炬彁鍗囥€�
鏍规嵁鍏�紑璧勬枡锛孨orr酶na鏃╁湪2016骞撮€氳繃鍖椾含鏃呰�榧犳埛澶栫敤鍝佹湁闄愬叕鍙告�寮忓紩鍏ヤ腑鍥藉ぇ闄嗛浂鍞�競鍦猴紝骞朵笖钀芥埛涓婃捣涓夊か鎴峰�涓囦綋搴楋紝浣嗙敱浜庨攢鍞�笉鍙婇�鏈燂紝浜�2018骞撮€€鍑恒€�
瀵逛簬Norr酶na褰撴椂娌℃湁鎵撳紑甯傚満鐨勫師鍥犱紬璇寸悍绾�€傚叾涓��琚�彁鍒扮殑鏄�紝鍦�2016骞村墠鍚庣殑涓�浗甯傚満锛屾埛澶栧競鍦鸿繙娌℃湁濡備粖鐨勭儹搴︼紝濡備粖澶х伀鐨勫�绁栭笩銆佸寳闈㈢瓑涔熼兘杩樻病鏈夎捣鏉ワ紝鍙嶈€屾槸浠ョ編閭︽湇楗扮瓑涓轰唬琛ㄧ殑浼戦棽鏈嶉グ鍙婂揩鏃跺皻澶у彈娆㈣繋銆�
濡備粖锛屾埛澶栧競鍦哄ぇ鐑�紝婊旀悘鑳藉惁璁㎞orr酶na鐪熸�鎵撳紑涓�浗甯傚満澶囧彈鍏虫敞銆�
椹�矖鍚戝寳浜�晢鎶ヨ�鑰呭垎鏋愰亾锛�"鎴峰�璧涢亾寰堢儹鏄�笉鍋囷紝浣嗏€樿€佷汉澶粹€欏湪鍥藉唴甯傚満褰卞搷鍔涙湁闄愶紝婊旀悘鑳藉惁鎴愬姛杩愯惀璧疯繖涓€鍝佺墝锛岄渶瑕佹椂闂撮獙璇侊紝鐭�湡鐪嬪�鍏朵笟缁╄础鐚�笉涔愯�銆�"
涓嶈繃鍦ㄧ洏鍙ゆ櫤搴撶爺绌堕櫌楂樼骇鐮旂┒鍛樻睙鐎氱湅鏉ワ紝鎴峰�甯傚満杩戝勾鏉ュ�闀胯繀閫燂紝娑堣垂鑰呭�涓撲笟鎴峰�瑁呭�鐨勯渶姹傛棩鐩婂�鍔犮€傞€氳繃寮曞叆宸�紓鍖栧搧鐗岋紝婊旀悘鍙�互鍚稿紩鏇村�缁嗗垎甯傚満鐨勬秷璐硅€咃紝鎻愰珮鏁翠綋閿€鍞��銆傛�澶栵紝鎴峰�鍝佺墝鐨勯珮闄勫姞鍊兼湁鍔╀簬鎻愬崌婊旀悘鐨勭泩鍒╄兘鍔涳紝鏀瑰杽鍏跺噣鍒╂鼎涓嬫粦鐨勫眬闈€€�
鍦ㄦ粩鎼忔柟闈㈢湅鏉ワ紝闅忕潃涓嶯orr酶na鍚堜綔鐨勫睍寮€锛屾粩鎼忓湪鎴峰�璧涢亾鐨勫搧鐗屽悎浣滃娍鑳芥寔缁�己鍖栵紝澶氬厓鍖栫殑鍝佺墝鍚堜綔鐭╅樀浼樺娍涔熷皢杩涗竴姝ュ珐鍥恒€傚悓鏃讹紝婊旀悘鍦ㄤ笌鍨傜被鍝佺墝鐨勫悎浣滆繃绋嬩腑锛屼篃鍦ㄦ寔缁�疄璺靛悜涓€绔欏紡杩愬姩闆跺敭杩愯惀鍟嗙殑韬�唤杞�瀷銆�
鍖椾含鍟嗘姤璁拌€� 寮犲悰鑺�