全球车王丰田，居然开始给媒体包车展的机酒了

近日，一则消息在汽车圈和媒体圈同时炸开锅：丰田中国将为参展媒体提供机票及酒店住宿全包服务，成为本届车展首家全额承担媒体差旅成本的车企。

这在业内引发不小震动。因为在常规操作中，车展包机酒并不常见，尤其是在A级车展上，几乎不太可能。

为了了解更多情况，传媒见闻咨询了一位全网粉丝近百万的资深汽车博主。他向传媒见闻解释了大多数车企不给媒体包车展机酒的原因，“一是媒体要报道的汽车品牌太多，没有一家车企愿意为此全额买单。其二，即便车企不包机酒，媒体也得去车展。”

不过，在车展之外的日常发布会或品牌活动中，车企一般会安排机票和住宿。他透露，“最多是在车展前搞一场品牌专场，比如奔驰之夜等等，媒体去完专场再顺便参加车展，这样的话，车企通常会把返程机票折算成几天酒店给媒体。”

不过他也强调，这种情况比较少见。“特别是2024年开始，‘合资车不好过’已经是共识。车展期间的机酒资源极为紧张，很多媒体都要自己掏钱。”他说。

为了缓解成本压力，一些新势力车企会通过提高稿件单价来“补贴”媒体，而不是直接报销差旅费用。他表示，“车展期间的稿费每条可能比平时贵一点。”

区别于官方媒体可以公费出差，自媒体的处境则较为艰难，但是也有办法解决。“我们基本上是自费飞过去，自订酒店，靠多接点约稿来回血。”他说，有些车企甚至明确标注“只招募已在本地的自媒体，不提供门票和媒体证。”

尽管如此，他们团队仍然坚持赶赴每一届车展。他透露，“每天拍3辆车，拍个三四天，一条内容卖2000-4000元，只要量够，自己出机酒成本还是能打平。”

如此来看，在这样的背景下，丰田中国高调包下媒体“机酒”，不仅打破了合资车企过去一贯的作风，也释放出一个重要信号：在竞争最激烈的中国市场，全球车王也开始坐不住了。