奈雪的茶启用全新logo，官方：品牌升级

近日，有网友发现奈雪新店使用了形似雪花的全新logo，并将“奈雪的茶”改成“奈雪”，拼音“NAIXUE”变成了“Naìsnow”。

5月7日，奈雪的茶在外卖平台、官微、公众号的最新物料中均采用了新名字和新logo。奈雪的茶内部人士在接受新浪财经采访时表示，奈雪确有在十周年启动品牌全面升级的计划，全新的Logo形象正是品牌升级的其中一步。奈雪新Logo以 “雪花” 和“果实”为核心元素，沿用了标志的奈雪绿色调。目前新Logo已应用于“霸气杨梅”包装及部分新店，后续将逐步覆盖线上线下全渠道。

据悉，2022年11月，奈雪的茶就曾更改过名字，将“奈雪の茶”中的“の”字去掉，变成“奈雪的茶”。同时，英文“NAYUKI”也变成了拼音“NAIXUE”。

今年3月，奈雪的茶发布财报，曾透露正在积极筹备欧美市场的首家门店。市场揣测，本次更换Logo或与其进军欧美市场相关。去年，该公司已陆续进入泰国、新加坡、马来西亚等境外市场。

据悉，2014年奈雪的茶收入同比下跌4.7%至49.21亿元，净亏损9.26亿元，经营活动所得现金净额同比下跌75.7%至2.016亿元。

截至去年年底，奈雪的茶门店达到1798家。其中，直营门店1453家，加盟门店345家。

（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端编辑 韩爽 综合经视直播、新浪科技、界面新闻等）