千年秘方传承人竟然是AI？应严打假“非遗”真敛财

近年来，越来越多的非物质文化遗产赢得了人们的广泛喜爱，各地利用非遗结合文旅等业态频频“圈粉”，推动了地方经济发展。然而，也有一些人因此看到了“商机”，竟然炮制假“非遗”来吸引客户，兜售商品，甚至用AI生成一张宣传照就敢自称“非遗传承人”，令人震惊。

据央广网报道，电商热销产品“苗古金贴”，号称由传承“千年秘方”的非遗传承人制作，专攻膝盖、颈椎等问题。在一些电商平台，该产品甚至排到了“热敷贴回购榜”第一名。然而，记者深入调查发现，该“非遗传承人”的照片实为AI生成，“非遗传承人”证书由一家机构违规炮制。

不难发现，“苗古金贴”所谓的“非遗”“非遗传承人”都只是商家吸引眼球的幌子而已，事实上并不存在。根据《中华人民共和国非物质文化遗产法》，非物质文化遗产代表性项目和代表性传承人由各级政府的文化主管部门批准认定。例如，国家级非遗传承人由文化和旅游部认定，省级非遗传承人则由各省文化和旅游厅认定。而所谓的“苗古金贴非遗传承人”称号，竟然由一家名为“北京炎黄文明非物质文化遗产保护中心”的企业颁发。

一家企业有何资格认定非遗项目，颁发非遗传承人称号？更不用说，这名所谓的“非遗传承人”根本不存在，是用AI炮制出来的。可以说，所谓的“千年秘方”“苗古金贴”的背后推手，是一个毫无诚信可言的“草台班子”。然而，就是这样一个“草台班子”，竟然在网络上吸引了众多消费者，他们所利用的，无非是人们对非物质文化遗产的信任和信息差而已。

目前，已有消费者在使用“苗古金贴”后，发现自己的膝盖积液越来越严重。可见该产品并无宣传中所宣称的疗效，反而会耽误治疗，甚至可能让病情加重。这是对消费者健康的极度不负责任，其产品是否属于假冒伪劣药品，还有待相关部门的调查。但AI炮制的“非遗传承人”已明显涉嫌虚假宣传。

更令人担忧的是，这家“北京炎黄文明非物质文化遗产保护中心”还认定了很多所谓的“非遗传承人”，例如“金氏御医疤痕修复第七代传承人”“疑难杂症诊疗法传承人”等。该“中心”负责人声称只需要转账1500元，提供姓名、照片以及希望拿到的非遗传承项目信息，两周后，“非遗传承人”信息即可在该中心网站上发布。换句话说，交钱就能摇身一变成“非遗”，没有任何门槛。

那么，类似“苗古金贴”这样的假“非遗”还有多少？那些所谓的“非遗”认定之后作何用处？是否也在利用“非遗”光环兜售低劣产品，欺骗消费者？

“苗古金贴”被曝光后，厦门市集美区市场监管局第一时间开展核查处置。目前已责令当事人将涉事产品链接全部下架处置，并依法依规对当事人涉嫌虚假宣传、刷单等违法行为立案调查，对制作假证等违法线索移送相关部门。在相关部门的严查之下，相信这个假“非遗”将再也没有机会坑害消费者。

除此以外，不妨以此案为线索，举一反三地严查各地到底还有多少假“非遗”在“作怪”，特别是对于假“非遗”背后，那些收钱就能颁发“非遗传承人”称号的企业、中介，更要依法追究法律责任。别让假“非遗”成为骗子牟利的工具，破坏了人们对真正的非物质文化遗产的认知。

特约评论员 土土绒

上游评论投稿邮箱：sypl2020@163.com