怀远县花鼓灯艺术节：延续三十四届的“文化IP”

荆山叠翠，水袖翩跹若仙子轻舞；涡淮扬波，灵镜倒映出盛世万象。近日，一个延续了三十四届的“文化IP”——怀远县第三十四届花鼓灯艺术节暨文化旅游消费季活动成功落幕。

开放包容的“文化盛宴”

怀远县花鼓灯艺术节不是固守传统的“文化孤岛”，而是开放包容、兼收并蓄的“文化盛宴”。

开幕式上，国家级非遗怀远县花鼓灯以《鼓舞飞扬》震撼开场，舞姿如烈焰燎原，将淮河流域民间文化的璀璨光芒激情绽放。县级代表性传承人韩旋敲响三十余载的铜锣，仍提前数周与同伴在田间地头反复打磨，只为将最纯粹的技艺献给观众。

随后，寿州锣鼓《楚都欢歌》以铿锵鼓点将人带回战国烽烟，非遗代表性传承人罗西林将锣鼓经典动作与现代舞台技术融合，赋予传统艺术视觉冲击力；宁波杂技协会副主席梁文义以《悟空》亮相，猴戏的灵动与怀远人民的热情交织，掌声如潮。

当日，阜阳、寿县等地的花鼓灯流派与怀远精品节目同台竞技，跨越地域的“文化混搭”成为盛会的核心亮点之一。

在艺术节之外，怀远花鼓灯还肩负着“走出去”的责任。据了解，活动期间，怀远还依托中国舞蹈家协会资源，邀请国内、省内花鼓灯流派艺人参与采风，宣传怀远非遗。

值得一提的是，在长三角一体化发展的国家战略背景下，宁波江北区与蚌埠怀远两地，以文化为纽带，携手合作，共同谱写着新时代双城文化融合发展的新篇章。为了进一步加强文艺精品创作，推进文化共融、资源共享，经两地文化部门协商，在签订文化合作协议的基础上，成立甬北荆淮文化共融中心。

怀远县用持续三十四届的活动实践鲜活地证明，非遗的生命力，在于打破边界的壁垒、拥抱时代的创新、联结世界的胸怀，也诠释了何为真正的开放与包容。

回归“百姓欢庆”的文化盛宴

被称为“东方芭蕾”的花鼓灯艺术从田间地头来到舞台中央，而今再次回到充满朝气的烟火人间。在次日的2025花鼓灯艺术交流展演周暨怀远民俗踩街活动中，观众扶老携幼，摩肩擦踵，人山人海。

花鼓灯表演方阵由11支代表队伍组成，在巡演中，怀远花鼓灯流派中的郑派、杨派、冯派等非遗代表性传承人集中展示了锣鼓、兰花、鼓架子等经典技艺。

花鼓灯市级代表性传承人李超说：“花鼓灯是我们的文化瑰宝，承载着几代人的记忆和情感。这次我们新编了花鼓灯舞蹈，在保留传统韵味的基础上，融入了一些新的元素，希望能让更多人了解喜爱花鼓灯，也让这门古老的艺术在新时代焕发新的生机。”

现场，花鼓灯“灯娃”与老演员斗舞，热情的游客走上街头，忘情地扭动着身姿，迎来阵阵掌声。这一刻，非遗不再是高高舞台上的“他者叙事”，而化作全民共享、共同参与的“欢庆派对”。

此外，由各个乡镇打造的8辆造型精美、主题鲜明的文旅彩车组成第一方阵率先登场，方阵以“一镇一景”为主题，突出乡镇文旅故事和特色农产品，成为关注的焦点。

“我们出片啦!”龙亢镇综合文化服务中心负责人、文旅彩车领队王润泽介绍，今年，该镇的花车采用艺术龙形图案为架构，车顶设置古典门楼，车身设置了4处体现龙亢的建筑标识；结合中国传统文化，以十二花神为背景，集体展示非遗簪花，让更多人能够参与体验传统文化的魅力。

“我们演员都是‘带资进组’。”王润泽笑着说，为了展示最佳状态，演员都是镇里的工作人员，他们自掏腰包，在服装、道具、化妆下了不少功夫进行提升。“明年的节目我们都准备好了。”王润泽创意无限，也展现了基层群众对该节的无限热情和渴望。

从“流量”到“留量”的转化密码

台上文艺表演正如火如荼地进行着，台下消费展销活动也开展得热火朝天，传统非遗转化为促经济增长新动能。

花鼓灯艺术节期间，该县突破传统节庆模式，以“可听、可看、可购、可玩”构建沉浸式消费场景，同步举办了文化旅游消费季活动。

现场搭建了标准展位，文旅、商务、农业、工信等部门组织近百家特色旅游商品、家电、外贸优品、农特产品企业参与展销，让游客在欣赏文化盛宴的同时，一站式选购地道的怀远美食和特色商品。怀远糯米、龙亢醋、褚集猪蹄、亚太石榴酒、唐集酥瓜等特色农产品备受青睐，剪纸、糖画、艾草产品等非遗文创深受游客喜爱，空调、手机等家电数码吸引群众参与以旧换新，中草香料、晓晓画材等内外贸企业展示怀远制造成果。

同时，在活动现场，卫健、人社、住建等部门配套开展了中医文化宣传、人才招聘会、房地产展销等活动，进一步增强消费场景体验感和惠民助企服务理念。

“今天不仅看了精彩非遗表演，还品尝了地道美食，买了好多怀远特产准备送亲友，孩子也很喜欢香包和剪纸，希望多举办这样的活动。”游客陈健说。一些外籍友人也来到现场。“我买了一些非常好的东西，比如石榴汁，这真的很棒，我真的很高兴能来品尝。”匈牙利游客Kis Aranka说。

近年来，怀远县以“节”为“媒”促进消费，丰富消费惠民举措，全方位宣传推介文旅资源，2024年以来，来怀游客突破100万人次。而本次活动，就吸引线上线下游客达10万人次，带动消费突破1000万元。2025年，来怀游客有望再创新高。

多方联动产生“共振效应”

如何把怀远的“文旅名片”擦得更亮？因事关经济社会发展大局，怀远深挖文化内涵，不断优化产业布局，强化品牌建设。

本次活动“一盘棋”统筹布局，一体化精准发力。为保障活动顺利开展，各部门紧密配合、协调联动，紧密配合，确保人流、车流顺畅，及时应对突发事件。同时加强食品安全监管，增加保洁人员与垃圾清运频次，保持场地整洁干净，为消费者营造舒适购物环境，全方位保障活动顺利进行。

目前，怀远县正着力构建“政府主导 企业主体 媒体引流”的宣传矩阵。同时，改造升级白乳泉风景区等核心景区，新增停车位等，不断提高怀远文旅的接待能力和品质，

接下来，怀远将紧扣“五一”、端午等消费节点及龙虾啤酒节、石榴文化旅游节等重点活动，持续释放消费潜力，促进该县消费增长。同时，围绕上述活动着力培育消费新场景、新业态，加快内外贸一体化发展，提振房地产、大宗消费，挖掘更多新的经济增长点，努力将文旅产业打造成为推动经济社会发展的重要引擎。

据了解，怀远的文旅产业已进入蓬勃发展的黄金时期，下一步，怀远将围绕“四季有节庆、月月有爆款”的目标，助力文旅火起来、经济强起来。(谢勋章)