爱奇艺广告收入从110亿元缩至40亿，CEO龚宇大谈行业艰难

ZAKER 财经消息，4 月 27 日，在 2025 年电视剧导演大会上，爱奇艺 CEO 龚宇提及了当下电视剧行业的真实情况，探讨了其业面临艰难困境的多重原因。

龚宇直言：" 观众流失原因是多方面的，有其他娱乐方式多样性、多元化的原因。从剧集的角度，新的一个品类就是微短剧，也在高速发展，分流了很多注意力，这是需要我们特别关注，而且非常闹心或者是扎心的一件事。"

广告收入方面，龚宇称电视剧主要依赖品牌广告而非效果广告，在经济不景气时，广告主往往会率先削减品牌广告支出，他以爱奇艺为例称，2018 年公司品牌广告年收入接近 110 亿，去年萎缩到 40 多亿。

制作成本高居不下也是行业困境的重要因素之一。龚宇表示，十年前单集电视剧成本已达 300 万，现在不降反增，一集成本达 500 万已是常见现象，成本高昂让多数公司项目入不敷出。目前视频平台虽整体盈利，但盈利十分艰难，100 部电视剧中，30%-40% 不亏损，盈利占比刚超 30%，亏损占比超 50%，电视台更是 100% 亏损。

此外，长剧制作周期长，资金回笼慢，导致许多资本转投微短剧，因为其资金流转优势更具吸引力。

观众审美与价值观也发生显著变化。男性观众审美相对稳定，而女性观众喜好则不断变迁，从爱哥哥到爱弟弟、大叔，再到同性题材，创作者往往难以跟上节奏。

在剧集节奏把控上，如今再沿用三集铺垫人物的慢节奏方式，一集弃看率达 40%，即便是伟大作品，观众从第一集看到最后一集的比例通常也仅在 20% 左右，这要求创作者加快节奏，更加聚焦人物故事，避免过度展开配角情节，以防观众流失。

在演员选用方面，公司内部提案时，制片人常参考大明星过往照片，却对年轻演员不了解。这种做法存在风险，例如让 35 岁演员饰演 18 岁角色，难以获得观众认可，近期播出的几部剧就出现了类似问题。鉴于年轻人在看剧时乐于发声，积极为喜爱的演员和作品宣传，龚宇认为行业应更多地启用年轻人，以便更好地贴近市场。

爱奇艺 2024 年财报显示，去年公司收入 292.3 亿元，同比下降 8%；净利润 7.64 亿元，相较于上一年的 19.3 亿元，同比下降六成；会员服务收入 177.6 亿元，同比下降 13%；在线广告服务收入 57.1 亿元，同比下降 8%。

值得一提的是，在 " 2025 爱奇艺世界 · 大会 " 上，龚宇宣布爱奇艺内容电商于当日上线，依托爱奇艺的 IP（知识产权）内容、艺人明星以及会员等资源做直播带货等服务，会员是爱奇艺最大的潜在电商用户。

龚宇表示，此前爱奇艺的主要收入来自于会员和广告，现在也要发展电商业务。爱奇艺电商是内容电商，而不是货架电商，目前仍在试运营状态。