海南椰岛董事长段守奇暂代总经理，重金推广未达预期的保健酒战略将如何延续？
市场反馈显示，椰岛草本酱香系列产品的销售表现未达预期。某电商平台其官方旗舰店数据显示，截至4月22日，其主打产品399元/瓶的小缸泡系列已下架，而3599元/瓶的VIP1号和1079元/瓶的国颐两款高端产品至今零成交，反映出当前营销投入与市场反响存在明显落差。
4月21日，海南椰岛（600238.SH）公告披露，总经理马贺已向董事会提交书面辞职报告，辞任即日生效。公司对其任职期间的贡献表示感谢，并强调本次人事变动不会影响正常经营，现有管理团队将保障业务平稳运行。公告明确马贺为主动辞职，但未说明具体原因，其仍继续担任公司董事职务。
根据安排，总经理职务空缺期间，将由董事长段守奇暂代履职。董事会表示将尽快启动新任总经理的选聘程序，并按规定及时履行信息披露义务。
图片来源：上市公司公告
高管代言重金推广，椰岛草本酱香销售未达预期
简历显示，马贺，1978年12月生，本科学历。2023年7月出任海南椰岛董事、总经理，曾任北京太贺道融投资监事、山西大秦玉龙能源董事、山西骏星赛马俱乐部执行董事，并兼任宜润能源（浙江）及明泊商务管理（浙江）董事兼总经理，具备跨行业职业经理人的管理经验。
值得关注的是，3月17日，海南椰岛就曾发布人事变动公告，马贺辞去其兼任的海南椰岛财务总监一职，彼时这一人事调整也引发了市场对其履职表现的持续关注。从公开信息来看，市场关注主要集中在两个维度，一是其职业履历与上市公司财务管理需求的匹配度；二是在任职总经理期间主导的品牌战略实施效果，特别是高投入营销策略与预期市场回报的对比。
图片来源：上市公司公告
在马贺担任总经理期间，作为A股唯一保健酒上市公司，海南椰岛于2024年6月推出战略新品"椰岛草本酱香"，将白酒业务重心转向草本酱酒领域。据公司披露，2024年二季度起，该业务已进入合作运营阶段，相关产品推广和市场宣传工作正有序推进。马贺在之前的业绩说明会上也明确表示，草本酱酒已成为公司白酒板块的核心业务方向。
为强化品牌推广，海南椰岛公司还邀请知名演员王德顺与马贺共同出任品牌代言人，并投入重金开展全国营销攻势。据海南椰岛官方披露，该品牌广告已覆盖全国数十个核心城市的机场及重点区域，包括广东、山东、江苏、河北等主要市场，累计广告宣传费用达到数十亿。
注：以上人物（左一）系海南椰岛原总经理马贺
然而，市场反馈显示，椰岛草本酱香系列产品的销售表现未达预期。某电商平台其官方旗舰店数据显示，截至4月22日，其主打产品399元/瓶的小缸泡系列已下架，而3599元/瓶的VIP1号和1079元/瓶的国颐两款高端产品至今零成交，反映出当前营销投入与市场反响存在明显落差。
图片来源：某电商平台
海南椰岛虽未披露2024年报，但其最新业绩预告显示公司预计全年亏损1.42亿元，这将是其连续第四年亏损。此外2024年三季报显示营收仅1.63亿元，按上交所规则公司或将面临退市风险警示，4月11日晚间，海南椰岛曾披露可能被实施退市风险警示的第三次提示公告。当前市场普遍将其与同样濒临退市的上海贵酒相提并论，后者实控人已被采取刑事强制措施。
董事长段守奇暂代总经理职责，保健酒核心战略或将延续
3月26日公司公告显示，董事会秘书由曾任海口城投集团董秘的王之明出任，财务总监由原海口水务集团财务总监王飞燕担任。值得关注的是，两位新高管此前均任职于公司大股东海口国资旗下企业，其中王飞燕更具备直接财务管理经验。海南椰岛在财务总监职位空缺十天后迅速完成人事补位，此次人事调整也体现了股东方对海南椰岛公司治理的深度参与。
马贺辞任总经理后，继任人选或将成为市场关注焦点，即是由现任董事长段守奇长期兼任，还是由大股东委派或外部聘任都值得市场关注。简历显示，段守奇，1967年生，大学本科学历，此前长期在海南省海口市政府国有资产监督管理委员会任职，2018年3月起担任海口市国有资产经营有限公司董事，并兼任海南椰岛党委书记；2021年9月加入海南椰岛董事会，并于2023年6月正式担任公司董事长。
注：以上人物系海南椰岛董事长段守奇
在2025年1月11日接待劲牌有限公司董事长吴少勋时，段守奇表示，海南椰岛集团专注保健酒研发生产，期待与劲牌深化交流，共探行业新机遇。此外，在2024年第三届中国露酒T5峰会上，段守奇围绕“锚定大健康赛道，丰富露酒市场呈现方式”主题，分析了海南椰岛在露酒产业创新发展中的战略举措，他还强调，海南椰岛将坚持“锚定大健康赛道，回归做酒初心”的核心战略，未来将集中全部资源深耕保健酒领域。
马贺的辞呈，不仅是一次高管更替，更折射出海南椰岛在“大健康赛道”突围中的现实困境，即高投入营销与市场回报的失衡、新品拓展与财务压力的矛盾，以及退市风险下股东方对治理权的收紧。段守奇临时代管，既是过渡之举，亦可能成为战略延续的关键。
作者 | 沈言
编辑 | 吴雪