失去厂妹的OPPO，被渠道价拖累

作者 |源Sight 王言

作者 |源Sight 王言

一向低调的OPPO，如今不论是在人事还是产品上，都调整不断。

近日，有媒体报道，原OPPO中国区总裁刘波因脱产参加高管学习计划而卸任，其职务将由OPPO高级副总裁段要辉接任，后者将全面负责中国区业务。

同时，上述人事调整还涉及线下销售板块的变动，中国区线下销售工作将由汤杰负责，直接向段要辉汇报。

OPPO此番人事调整背后，国内智能手机的市场格局也出现了变数——小米在汽车业务势能加持下，逐步站稳高端市场；华为摆脱外部因素的掣肘，找回重新领跑市场的势头；苹果则在中国市场经历滑铁卢后，推出iPhone 16e这一“廉价”机型，直指国内安卓阵营高端市场的主流价格带……

相比之下，OPPO的表现有些不温不火，从近期几家第三方机构发布的市场数据看，OPPO在中国虽然已经告别此前断崖式下跌的态势，但仍未回到第一梯队。

即便在“国补”政策和AI概念的双重刺激下，这一轮换机周期依然未能爆发出火热的市场需求，而在华为、小米开始坐稳一二把交椅的情况下，想要稳住排名，不再沦为others，OPPO还需要找到其他破局点。

勉强稳住阵地

最近，几家第三方机构相继发布了2025年第一季度中国智能手机的市场数据。虽然不同统计口径下的结果略有差异，但是基本可以总结出一个共同点——在智能手机存量市场呈此消彼长的态势下，苹果让出的市场份额大多被华为和小米蚕食，OPPO仅仅是勉强稳住自身阵地。

2023年一季度-2025年一季度中国（大陆）智能手机厂商市场份额 | 来源：Canalys IDC数据显示

2025年第一季度，中国前五大智能手机厂商分别为小米、华为、OPPO、vivo和苹果。其中，OPPO当期的出货量为1120万部，同比增长3.3%，市场份额为15.7%，相比去年同期没有变化。